Introduction
L’imagerie médicale en Île-de-France est un secteur très concurrentiel. Disposer d’un site web optimisé et bien référencé est un atout majeur. Internet est aujourd’hui le principal canal d’acquisition pour les centres de santé, notamment via les fiches Google My Business, les réseaux sociaux et, bien entendu, un site web performant.
IGP Radiologie est un réseau d’une dizaine de centres d’imagerie médicale en Île-de-France :
- Champs-sur-Marne – MSP Cap Horn
- Issy-les-Moulineaux – Hôpital Suisse de Paris
- Montreuil – MSP Cap Horn
- Paris 5è – Centre d’Imagerie de Port Royal
- Paris 12è – Centre d’Imagerie et Scanner Daumesnil
- Paris 12è – Centre d’IRM Diderot
- Paris 20è – MSP Cap Horn
- Saint-Ouen-l’Aumône – Clinique du Parc
- Sceaux – Centre d’Imagerie de la Gare
Ces centres proposent une large gamme d’examens d’imagerie, allant de l’IRM à la radiologie interventionnelle.
IGP nous a sollicités pour la création de son site internet et l’optimisation de son référencement naturel (SEO). L’objectif ? Offrir une expérience fluide aux patients tout en maximisant sa visibilité sur Google. Retour sur un projet qui a connu un franc succès.
1. Les défis du projet
La mission présentait plusieurs défis majeurs :
- Un secteur réglementé : La publicité est interdite dans le domaine médical. Il fallait donc utiliser des stratégies de référencement naturel (SEO) pour assurer la visibilité d’IGP Radiologie.
- Un besoin d’ergonomie : Le site devait être intuitif, rapide et rassurant, pour aider les patients à trouver facilement des informations et prendre rendez-vous.
- Un timing serré : Il fallait développer un site moderne tout en gérant la rédaction des contenus optimisés SEO et leur validation par un expert médical.
2. La création du site IGP Radiologie
i. Conception et ergonomie
Nous avons développé un site web adapté aux besoins des patients :
- Une arborescence claire pour une navigation intuitive.
- Une charte graphique sobre et moderne, en phase avec l’identité du secteur médical.
- Une mise en avant des services et des spécialités pour aider les patients à comprendre leurs examens et rassurer ceux qui en avaient besoin.
- Une intégration fluide des outils de prise de rendez-vous, facilitant l’accès aux soins.
L’un des principaux enjeux était de rendre l’information accessible et claire pour les patients. Beaucoup d’entre eux arrivent sur le site avec des interrogations sur leurs examens (IRM, scanner, échographie, etc.), parfois avec des appréhensions. Il était donc essentiel d’organiser le site de manière logique et fluide.
Nous avons travaillé sur une arborescence simplifiée permettant d’accéder rapidement aux informations essentielles : prise de rendez-vous, description des examens, localisation des centres et réponses aux questions les plus fréquentes. Nous avons mis en place notamment un accès rapide accessible à la fois sur la version mobile et la version ordinateur dite « desktop ».
ii. Contenu et optimisation SEO
L’un des points forts de ce projet a été la rédaction de contenus pertinents et optimisés pour le référencement naturel. Nous avons créé des pages détaillées sur chaque spécialité :
- Cone Beam
- Cytoponction
- Échographie
- Hystérographie
- Infiltration rachidienne
- IRM
- Macro et microbiopsies
- Mammographie
- Ostéodensitométrie
- Panoramique dentaire et télécrâne
- Radiographie
- Radiologie interventionnelle osseuse
- Scanner
Ces contenus ont été rédigés avec un double objectif : informer les patients et optimiser le référencement naturel grâce à un choix stratégique de mots-clés.
3. Le travail de SEO : Une stratégie performante
Pour positionner IGP Radiologie comme une référence en imagerie médicale en Île-de-France, nous avons mis en place une stratégie SEO sur-mesure. Contrairement à d’autres secteurs, la communication digitale dans le domaine médical est soumise à des règles strictes. La publicité sur les soins est interdite, et le contenu doit rester strictement informatif. Nous avons donc rédigé l’ensemble des textes en veillant à leur conformité avec la réglementation en vigueur, en validant chaque contenu avec un médecin expert. Les enjeux stratégiques que nous avons rencontrés ont été surmontés avec une stratégie bien réfléchie :
- Optimisation technique : vitesse du site, balises meta, structure des URLs, maillage interne.
- Stratégie de mots-clés : ciblage des termes les plus recherchés avec une concurrence modérée.
- Amélioration du contenu : enrichissement des pages existantes et ajout régulier de contenus.
- Netlinking : acquisition de liens entrants pour renforcer l’autorité du site.
4. Des résultats spectaculaires
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. En quelques mois, les performances du site ont littéralement explosé :
| Indicateur | Avant (période précédente) | Après (6 derniers mois) | Évolution |
|---|---|---|---|
| Clics | 15k | 82k | +447% |
| Impressions | 439k | 1,7M | +287% |
| Position moyenne | 12e | 8e | Gain de 4 positions |
| CTR | 3,4% | 4,8% | +41% |
En moins d’un an, IGP Radiologie a multiplié son trafic et amélioré significativement sa visibilité sur Google, atteignant des milliers de patients chaque mois.
Conclusion
Le projet IGP Radiologie illustre parfaitement l’importance d’un site web bien conçu et optimisé pour le SEO. Grâce à une approche stratégique, à la maîtrise du référencement naturel et à une expertise approfondie du secteur médical, nous avons réussi à faire d’IGP Radiologie une référence en imagerie médicale en Île-de-France.
Chez The Wiker, nous sommes fiers d’accompagner des acteurs du secteur de la santé dans leur transformation digitale et leur visibilité en ligne. Si vous souhaitez créer un site internet ou améliorer votre référencement naturel, parlons-en ensemble !
