Le contexte et le brief
Éco’Prisme est un fabricant français d’isolants thermo-réflectifs. Son offre est technique, brevetée et s’adresse à deux publics : des particuliers qui rénovent leur logement et des professionnels du bâtiment. L’ancien site était vieillissant, peu ergonomique et ne parvenait ni à expliquer l’offre ni à convertir.
Le brief demandait trois choses : remettre à plat le site, générer plus de trafic qualifié et mieux le convertir en demandes d’étude, puis appuyer le tout par de la publicité sur Facebook et Instagram et par une vidéo qui donne envie.
Les objectifs fixés avec le client
- Refondre le site pour le rendre moderne, rapide et simple à parcourir.
- Augmenter le trafic issu de Google sur les recherches d’isolation et de rénovation.
- Améliorer le taux de demandes d’étude, via un parcours plus direct.
- Structurer le référencement : pages produits, articles, contenus de presse.
- Gérer les publicités Meta (Facebook et Instagram) et produire une vidéo promotionnelle pour attirer des contacts intéressés.
Notre analyse : un produit technique, deux publics
L’audit de l’ancien site a pointé trois freins : une navigation par pages sans logique de gamme, des fiches produits qui parlaient d’abord au technicien, et des appels à l’action noyés dans le contenu. Un particulier qui cherche à gagner du confort l’été et un artisan qui compare des performances ne posent pas les mêmes questions.
Nous avons défini deux parcours qui se rejoignent au même endroit : la demande d’étude du bâtiment. Le premier part du besoin (« j’ai chaud sous mon toit »), le second de la gamme et de la fiche technique. Les recommandations de Google sur les titres ont cadré la rédaction des pages produits.
Le maquettage : Figma avant tout développement
Nous avons conçu la maquette dans Figma, validée écran par écran avec le client avant d’écrire une ligne de code. Elle comprend l’accueil, les produits, les réalisations, le blog et les vidéos.
Un méga-menu par gamme
La navigation s’organise en méga-menu par gamme de produits. Le visiteur voit toute l’offre d’un coup d’œil et accède à la bonne fiche en deux clics.
Un parcours vers la demande d’étude
Chaque page produit se termine par la même invitation : demander une étude du bâtiment. Le formulaire est court, ce qui limite l’abandon et qualifie la demande avec les informations essentielles.
La production : site, contenus et vidéo
- Développement : intégration des maquettes, pages produits, réalisations, blog, section vidéos, optimisation des performances.
- Contenus : articles de presse et de blog intégrés pour nourrir le référencement et la crédibilité de la marque.
- SEO : structure des pages, balises, maillage interne entre produits, articles et réalisations.
- Vidéo : création d’une vidéo promotionnelle qui explique le principe de l’isolant en quelques secondes, pensée pour le fil d’actualité.
- Publicité : campagnes Facebook et Instagram, avec ciblage des personnes concernées par la rénovation et reciblage des visiteurs.
Cette combinaison relève de notre offre de refonte de site web et de référencement naturel, avec le travail graphique de la section design web. Les campagnes s’appuient sur la plateforme publicitaire de Meta.
Les ajustements en cours de projet
Le client a souhaité mettre la preuve en avant plus tôt dans la page : réalisations, articles de presse et brevet. Nous avons déplacé ces éléments plus haut, juste après la présentation de la gamme. Nous avons aussi raccourci les textes de fiche produit après un test de lecture sur mobile, où les paragraphes trop denses faisaient décrocher.
Comment SEO, publicité et vidéo travaillent ensemble
Le SEO construit une visibilité durable sur les recherches liées à l’isolation. La publicité Meta ajoute une pression immédiate, avec des audiences qui n’auraient pas cherché le produit d’elles-mêmes. La vidéo sert aux deux : en publicité, elle capte l’attention, sur le site elle rassure. Toutes les campagnes envoient vers les mêmes pages d’atterrissage, conçues une seule fois et mesurées avec les mêmes objectifs de conversion.
Objectifs atteints
| Objectif | Ce qui a été mis en place | Où l’on en est |
|---|---|---|
| Site moderne et ergonomique | Maquette Figma, méga-menu par gamme | En place |
| Plus de trafic Google | Pages produits, articles, maillage | 1,06 K clics Google en septembre 2026 |
| Meilleure conversion | Parcours vers la demande d’étude | En place |
| Générer des leads qualifiés | Campagnes Meta et vidéo promotionnelle | Campagnes actives |
Le chiffre de 1,06 K clics est tiré de la Search Console pour septembre 2026.
Ce que nous retenons
Pour une offre technique, la clarté vient avant la performance : on convertit d’abord celui qui comprend. Nous avons appliqué ce principe de gamme et de parcours à GAIM, un autre catalogue spécialisé. Pour un projet comparable, la page contact vous mène directement à nous.
Le résultat en ligne
Découvrez le site de Éco'Prisme tel qu'il est aujourd'hui.
