IGP Radiologie : un site d’imagerie médicale clair pour les patients et visible sur Google

Le contexte et le brief

L’imagerie médicale en Île-de-France est un secteur très concurrentiel. Internet y est devenu le premier canal d’acquisition de patients, par la fiche Google, les réseaux sociaux et, avant tout, le site web. IGP Radiologie, pour Imagerie Grand Paris, est un réseau d’une dizaine de centres d’imagerie : Champs-sur-Marne, Issy-les-Moulineaux, Montreuil, Paris 5e, Paris 12e (deux centres), Paris 20e, Saint-Ouen-l’Aumône et Sceaux. Ils proposent une large gamme d’examens, de l’IRM à la radiologie interventionnelle.

Le réseau nous a sollicités pour créer son site et optimiser son référencement naturel. Le brief tenait en une phrase : un site qui donne confiance dans les centres du réseau et qui permet de prendre rendez-vous sans décrocher le téléphone, avec le référencement comme moteur d’acquisition.

Les défis du projet

Trois contraintes cadraient la mission dès le départ.

• Un secteur réglementé. La publicité sur les soins est interdite et les contenus doivent rester strictement informatifs. La visibilité devait donc venir du référencement naturel, pas de campagnes payantes.
• Un besoin d’ergonomie. Le site devait être intuitif, rapide et rassurant, pour que les patients trouvent facilement une information et un rendez-vous.
• Un calendrier serré. Il fallait développer un site moderne tout en rédigeant des contenus optimisés et en les faisant valider par un expert médical.

Les objectifs fixés avec le client

• Faire de la prise de rendez-vous l’action principale, accessible depuis toutes les pages.
• Être trouvé sur les recherches d’examens (IRM, scanner, échographie, mammographie) et sur chaque centre.
• Donner accès rapidement aux résultats et aux informations pratiques, pour alléger le standard téléphonique.
• Offrir à l’équipe un site qu’elle sait faire évoluer.
• Respecter les règles de communication des professionnels de santé et la protection des données.

Notre analyse : ce que cherchent les patients

Beaucoup de patients arrivent sur le site avec des questions sur leur examen, parfois avec une appréhension. Trois profils se dégagent : celui qui connaît son examen, celui qui cherche d’abord un centre proche de chez lui, et l’accompagnant qui s’inquiète des conditions pratiques. Chaque profil a besoin d’une entrée distincte.

Côté référencement, une règle simple guide tout le reste : Google répond à « IRM du genou près de chez moi » avec une page qui parle de l’IRM du genou dans une ville précise. Un site de quelques pages génériques passe à côté de ces recherches. Nous avons donc retenu une arborescence en entonnoir : les examens, les centres, puis les pages qui les croisent. Les règles de titres, d’adresses et de liens internes s’appuient sur le guide de démarrage SEO de Google.

Le maquettage : une arborescence au service du rendez-vous

La maquette s’est construite en deux temps. D’abord un plan du site en quatre entrées (rendez-vous, examens, centres, questions fréquentes), validé en rendez-vous. Ensuite les écrans clés, dessinés en priorité pour le mobile puis adaptés au bureau.

Un accès rapide présent partout

Un accès rapide, disponible sur mobile comme sur ordinateur, reste à portée sur chaque page : prendre rendez-vous, retrouver ses résultats, trouver un centre. Il remplace la chasse aux liens dans un menu long.

Des pages d’examen qui rassurent

Chaque page d’examen suit le même plan : à quoi sert l’examen, comment il se déroule, la préparation, la durée, les documents à apporter, puis le centre le plus proche avec son bouton de rendez-vous. Un patient qui sait à quoi s’attendre est moins anxieux et plus ponctuel.

Une charte sobre et moderne

La charte reste en phase avec l’identité du secteur médical : beaucoup d’espace, des photos réelles quand elles existent et des icônes simples. Rien ne doit faire douter du sérieux du lieu.

La production : développement, contenus et SEO local

Le développement a suivi la maquette validée. Ce qui a été construit :

• des gabarits uniques pour les pages d’examen et les pages de centre, afin que l’équipe ajoute un contenu sans toucher au design ;
• une page par centre, avec adresse, accès, horaires et téléphone, balisée pour les moteurs de recherche ;
• une intégration fluide des outils de prise de rendez-vous ;
• des images compressées et un chargement soigné, pour un affichage rapide sur réseau mobile, selon les repères des Core Web Vitals.

Treize pages d’examens rédigées pour informer

Nous avons créé une page détaillée pour chaque spécialité : cone beam, cytoponction, échographie, hystérographie, infiltration rachidienne, IRM, macro et microbiopsies, mammographie, ostéodensitométrie, panoramique dentaire et télécrâne, radiographie, radiologie interventionnelle osseuse et scanner. Ces textes ont un double rôle : informer les patients et répondre aux recherches grâce à un choix de mots-clés réfléchi. Chaque contenu a été validé par un médecin expert pour garantir son exactitude et sa conformité.

Cette base technique relève de notre prestation de création de site web, complétée par un travail de design web sur les écrans clés.

Le travail de SEO : une stratégie sur mesure

Pour positionner IGP Radiologie comme une référence en imagerie médicale en Île-de-France, nous avons déployé une stratégie en quatre volets.

1. Optimisation technique : vitesse du site, balises meta, structure des adresses, maillage interne.
2. Stratégie de mots-clés : ciblage des termes les plus recherchés avec une concurrence modérée, plutôt que les requêtes les plus disputées.
3. Amélioration du contenu : enrichissement des pages existantes et ajout régulier de nouveaux contenus.
4. Netlinking : acquisition de liens entrants pour renforcer l’autorité du site.

Cette démarche s’appuie sur notre offre de référencement naturel.

Les ajustements en cours de projet

Deux séries de retours ont modifié le projet. Les radiologues ont demandé de renommer plusieurs examens avec le vocabulaire de leurs patients plutôt que celui du métier. L’équipe administrative a souhaité faire remonter la récupération des résultats dans l’accès rapide. Ces deux changements ont été intégrés avant la recette finale, menée sur une liste de contrôle : liens, formulaires, affichage mobile, vitesse et accessibilité. Après le lancement, nous avons déclaré le plan du site dans la Search Console, surveillé l’indexation page par page et corrigé celles qui ne remontaient pas.

Objectifs atteints

Les chiffres ci-dessous proviennent de la Search Console et ont été relevés après le lancement du site, en comparant la période précédente aux six mois suivants.

Le site continue de progresser : 6,72 K clics Google en septembre 2026. Au-delà du trafic, les objectifs de fond sont tenus : rendez-vous au premier plan, résultats et préparation accessibles en ligne, contenus conformes et équipe autonome.

Ce que nous retenons

Un site de santé gagne à se construire à partir des questions réelles des patients, pas à partir de l’organigramme de l’établissement, et la conformité n’est pas un frein au référencement : elle impose de la précision. Nous avons repris cette méthode pour le centre dentaire Digimed à Bobigny et pour la maison de santé Cap Horn Santé. Si vous préparez un site de santé, la page contact est le bon point de départ.