Brief de création de logo, le modèle à remplir avant de contacter un designer

Un brief de création de logo tient sur une page. Il dit au designer qui vous êtes, à qui vous parlez, où le logo sera posé et ce que vous refusez de voir. Voici le modèle en dix questions que nous faisons remplir avant tout croquis.

Un brief de création de logo tient sur une page

Un brief est un document court qui cadre le travail du designer. Il ne décrit pas le logo. Il décrit la situation dans laquelle le logo devra fonctionner.

Sans brief, le designer propose ce qu’il aime. Vous répondez « je n’aime pas » sans savoir pourquoi. Vous passez trois tours de retouches à chercher ce que vous auriez écrit en vingt minutes.

Écrivez-le avant le premier contact. Vous comparez ensuite les devis sur une base identique.

Le brief précède le logo. La charte graphique vient après et fixe les couleurs, les polices et les règles d’usage. Notre page identité visuelle décrit cette suite du travail.

Le principe vaut aussi pour un site. Si vous préparez les deux projets, lisez notre modèle de cahier des charges pour un site vitrine.

Les dix questions à remplir avant de contacter un designer

Répondez en une ou deux phrases par question. Une réponse qui demande un paragraphe signale une décision pas encore prise.

Votre activité et votre objectif

1. Que faites-vous, et pour qui ? Décrivez l’activité comme à un voisin : produits, taille de l’entreprise, zone, clients types. Précisez qui paie et qui prescrit. Un caviste achète, ses clients choisissent.
2. Pourquoi créer ou changer le logo maintenant ? Nouvelle activité, logo illisible sur les petits supports, rachat, montée en gamme. Chaque raison appelle un autre dessin. Un logo illisible demande des formes simples. Une montée en gamme demande de la retenue.
3. À qui doit-il plaire ? Décrivez votre client type par son âge, son métier et ses habitudes d’achat. « Tout le monde » ne guide aucun choix.

Le ton et les références

4. Quels trois mots décrivent votre marque ? Reprenez ceux que vos clients emploient déjà. Évitez ceux que tout le monde écrit, comme « dynamique » ou « professionnel ».
5. Quelles marques admirez-vous, et pourquoi ? Donnez trois références, même hors de votre secteur, avec la raison. « Leur logo se lit sur un fût en métal » aide plus que « j’aime leur style ».
6. Que refusez-vous de voir ? Couleurs, symboles, clichés de votre métier. Cette liste fait gagner autant de temps que la précédente.

Les usages et les contraintes

7. Où le logo sera-t-il posé ? Site web, enseigne, carte de visite, étiquette, véhicule, tampon, réseaux sociaux. Chaque support impose une taille minimale. Les supports imprimés sont les plus exigeants.
8. Quelles contraintes techniques ? Une seule couleur pour un tampon ou une gravure, un fond sombre, une très petite taille. Indiquez-les pour que le designer prévoie les versions.

Testez toujours le logo à sa plus petite taille d’abord. S’il tient là, il tient plus grand.

Google affiche l’icône d’un site, la favicon, dans ses résultats de recherche. Elle doit être carrée et mesurer au moins 8 x 8 pixels. Google recommande de dépasser 48 x 48 pixels*.

Le cadre du projet

9. Quel budget, quel délai, combien de retouches ? Donnez une fourchette et une date de livraison. Fixez le nombre de tours de retouches inclus dans le devis, car il change le prix.
10. Quels droits et quels fichiers ? La réponse a deux parties, traitées dans la section sur les droits plus bas. Écrivez dès maintenant que vous voulez une cession écrite et les fichiers sources.

Un exemple de brief rempli pour une brasserie artisanale

Voici les dix réponses d’une brasserie fictive. Elles tiennent sur une feuille et suffisent pour demander un devis.

Trois réponses portent la plus grande part du travail. Le logo actuel est illisible sur une étiquette de 33 cl. Les trois mots de marque sont courts et concrets. La contrainte « une couleur possible, lisible à 15 mm » écarte d’emblée les dessins fins.

Le designer sait maintenant quoi refuser, sans que vous ayez dessiné quoi que ce soit.

Ce que nous conseillons de joindre, ce que nous déconseillons d’imposer

Ce que nous conseillons

• Joindre l’ancien logo et dire précisément ce qui ne va pas : trop fin, trop sombre, illisible en petit.
• Demander deux pistes abouties plutôt que cinq esquisses. Une piste aboutie se juge sur ses usages réels.
• Désigner une seule personne qui valide chaque étape.
• Montrer des exemples de ce que vous aimez, avec la raison.

Ce que nous déconseillons

Nous déconseillons de dicter le dessin, par exemple « un lion avec une couronne ». Vous payez un designer pour répondre à un problème de lisibilité et de ton avec son métier. Votre croquis restreint ses choix sans les améliorer.

Nous déconseillons aussi de faire voter la famille, les collègues et les clients. Dix avis donnent un logo qui ne choque personne et ne dit rien.

Ne demandez jamais de copier un logo existant, même « dans le même esprit ». Le risque de ressemblance avec une marque déposée tombe sur vous, pas sur le designer.

Droits, fichiers et budget à fixer avant la livraison

Un logo payé n’est pas un logo dont vous détenez les droits. Le designer reste l’auteur. Le droit d’auteur naît à la création de l’œuvre, sans démarche, à condition qu’elle soit originale*.

Vous obtenez le droit de l’exploiter par un contrat de cession. Il doit être écrit et énumérer les droits cédés*. Faites préciser les supports, le territoire, la durée et le prix. Si le logo servira sur internet, le contrat doit le dire.

Demandez ensuite les bons fichiers. Le tableau suivant liste ce que nous exigeons à la livraison.

Tableau 1. Les fichiers à exiger à la livraison d’un logo.

Fichier	À quoi il sert	Pourquoi l’exiger
SVG	Site web, agrandissement sans perte	Le dessin reste net à toutes les tailles
PDF vectoriel	Imprimeur, enseigniste, graveur	Les professionnels de l’impression travaillent à partir de lui
PNG à fond transparent	Présentations, documents, réseaux sociaux	Le logo se pose sur n’importe quel fond
Version monochrome	Tampon, gravure, documents en noir et blanc	Elle évite de redemander un dessin plus tard
Version carrée	Favicon, avatar de réseau social	Le logo large ne se lit pas dans un carré

Avant d’adopter le logo, vérifiez qu’il ne ressemble pas à une marque déposée. La recherche à l’identique est gratuite dans les bases de l’INPI. La recherche par similarité est payante, à partir de 532 euros pour un logo, selon l’INPI**.

Pour déposer le logo comme marque figurative, l’INPI demande une représentation de la marque**. Demandez au designer un fichier propre à cet effet.

Plan d’action pour rédiger votre brief en une heure

1. Copiez les dix questions dans un document et répondez à celles dont la réponse est claire.
2. Listez tous les supports du logo et notez le plus petit.
3. Rassemblez trois références et trois refus, chacun avec sa raison.
4. Envoyez le brief à deux ou trois designers. Demandez un devis avec la cession écrite et la liste des fichiers livrés.

Si vous préférez remplir ce brief avec quelqu’un, décrivez votre projet depuis notre page design graphique. Nous revenons vers vous avec les questions qui manquent.

Sources et notes

• Google Search Central, définir une favicon pour les résultats de recherche.
• Service Public Entreprendre, contrat de cession de droits d’auteur.
• INPI, vérifier la disponibilité d’une marque ou d’un logo.
• INPI, déposer sa marque.

* Favicon : exigences de la documentation Google citée ci-dessus. Droit d’auteur et contrat de cession : fiche Service Public Entreprendre, vérifiée le 3 mai 2024.

** Tarif de la recherche par similarité et pièces du dépôt : pages de l’INPI citées ci-dessus, consultées le 9 novembre 2026. L’exemple de la brasserie est fictif et ne décrit aucun client.