· Benjamin
Charte graphique d’entreprise, le contenu, les étapes et un modèle à remplir
En bref
Une charte graphique est le document qui fixe comment une entreprise utilise son logo, ses couleurs, ses typographies et ses images. Elle compte six parties : logo, couleurs, typographies, images, ton et mots, déclinaisons.
Une page suffit pour un indépendant seul. Dès que plusieurs personnes produisent des supports, elle doit détailler chaque règle. Plus bas, un modèle PDF à remplir et un test de contraste calculé.
Une charte graphique mal rédigée ne sert à personne, parce que personne ne la rouvre. Bien rédigée, elle évite de redemander à chaque support la bonne couleur ou la bonne police.
Nous en livrons avec chaque identité visuelle, et nous en relisons beaucoup venues d’ailleurs. Voici le contenu, la méthode et un modèle à remplir.
Ce que contient une charte graphique, partie par partie
Le schéma 1 donne les six parties. Chacune répond à une question que quelqu’un vous posera un jour : quelle couleur, quelle police, quelle taille, quel ton.
Le logo
La charte liste les versions : principale, compacte, monochrome, sur fond sombre. Elle donne la zone de protection, c’est-à-dire la marge vide autour du logo, et une taille minimale.
Le schéma 2 montre cette zone et trois emplois à proscrire.
Fournissez les fichiers avec la charte. Un SVG sert le web, un PDF vectoriel sert l’imprimeur, un PNG sur fond transparent sert les documents.
Les couleurs
Notez chaque couleur en HEX pour le web, en RVB pour l’écran et en CMJN pour l’impression. Désignez une couleur dominante et un ou deux accents.
Testez ensuite le contraste. Le W3C demande un rapport d’au moins 4,5 : 1 pour du texte courant, et 3 : 1 pour du grand texte, dans son critère de contraste minimum. L’image ci-dessous applique la formule à cinq couples d’une palette d’exemple.
Deux couples passent, trois échouent en texte courant. Un ocre clair sur blanc, choisi souvent pour sa chaleur, tombe à 2,2 : 1.
Notre propre orange (#EF8B1D) sur fond blanc donne 2,5 : 1, ce qui ne suffit pas pour du texte courant. Nous l’employons donc en aplat, avec un texte encre (#282828) posé dessus, qui atteint 5,9 : 1.
Cette contrainte rejoint l’accessibilité. Notre article sur l’accessibilité web, l’EAA et le RGAA détaille les obligations.
Les typographies
Choisissez une police pour les titres et une pour le texte. Indiquez leurs graisses et leurs tailles. Deux familles suffisent.
Vérifiez la licence avant d’imprimer ou de publier. Une police sous licence SIL Open Font License s’utilise dans un projet commercial. Les autres demandent souvent une licence payante pour le web ou pour l’impression.
Les images et les icônes
Décrivez le style de photo : lumière, cadrage, objets ou personnes. Décrivez aussi les icônes et les illustrations.
Imposez une seule famille d’icônes par projet. Mélanger des pictogrammes pleins, des filets et des rendus en volume donne un ensemble incohérent.
Le ton et les mots
Dites comment l’entreprise parle. Vouvoiement ou tutoiement, phrases courtes ou longues, mots à employer, mots à bannir.
Un community manager et un rédacteur doivent pouvoir produire le même ton à partir de la charte.
Les déclinaisons
Montrez la charte appliquée : site, papeterie, signature d’e-mail, réseaux sociaux, enseigne. Une règle sans exemple s’interprète de plusieurs façons.
Notre planche d’identité en donne un exemple : logo, versions sur fond clair et sombre, palette de quatre couleurs, typographie, puis déclinaisons sur cartes et papier à en-tête.
Nous livrons ce type de document avec chaque identité visuelle.
Charte graphique ou identité visuelle, et quand en avez-vous besoin
L’identité visuelle regroupe les éléments : logo, couleurs, polices. La charte graphique est le document qui explique comment les employer. On confond les deux parce qu’on livre l’un avec l’autre.
Nous conseillons de la rédiger dans quatre cas.
- Vous créez votre activité. La charte évite de refaire les mêmes choix à chaque support.
- Vous changez de nom ou de logo. Elle fixe la bascule.
- Plus d’une personne produit des supports : salarié, freelance, imprimeur, agence.
- Vous publiez sur plusieurs canaux : site, réseaux sociaux, imprimés.
Un indépendant seul qui n’imprime rien peut se contenter d’une page : un logo, deux couleurs, deux polices. Le reste viendra avec l’usage.
Si vous refaites votre site, la charte passe avant les maquettes. Citez-la dans votre cahier des charges, comme dans notre modèle de cahier des charges en 12 questions.
Comment créer votre charte graphique en cinq étapes
La méthode tient en cinq étapes, à suivre dans cet ordre.
Étape 1, cadrer le positionnement
Écrivez en une phrase ce que vous vendez et à qui. Ajoutez trois adjectifs au plus, par exemple sobre, précis, chaleureux. Chaque choix graphique devra les servir.
Étape 2, faire dessiner le logo
Commencez par un brief. Notre modèle de brief de création de logo se remplit avant le premier échange avec un designer.
Testez le résultat. Réduisez le logo à la taille d’un favicon, puis imprimez-le en noir et blanc. S’il reste lisible, gardez-le.
Étape 3, choisir les couleurs et les polices
Partez de deux couleurs et d’un neutre. Mesurez les contrastes avec la formule du W3C. Retenez deux polices dont la licence est claire.
Étape 4, écrire les règles
Une règle tient en une phrase et un exemple. « Le logo garde une marge égale à la hauteur d’une lettre », avec le schéma 2 à côté.
Évitez les règles que personne ne peut vérifier, comme « utiliser un ton moderne ».
Étape 5, tester sur trois supports réels
Appliquez la charte à une page web, à un imprimé et à un visuel pour les réseaux sociaux. Corrigez ce qui ne tient pas.
Diffusez ensuite le PDF avec les fichiers du logo dans un dossier partagé, en indiquant la version et la date.
Le modèle de charte graphique à remplir
Voici le modèle que nous utilisons pour cadrer une charte. Remplissez la colonne du milieu. La dernière donne un exemple tiré de notre propre identité.
| Élément | À décider | Exemple chez The Wiker |
|---|---|---|
| Positionnement | Une phrase : ce que vous vendez, à qui | Agence digitale : sites, référencement, design |
| Logo | Versions et formats de fichiers | Principale, fond sombre, monochrome, icône |
| Zone de protection | La marge vide autour du logo | Une marge égale à la hauteur d’une lettre du logo |
| Palette | Dominante, accents, codes HEX, RVB et CMJN | Orange #EF8B1D, encre #282828, crème #F3EEE4 |
| Typographies | Titres, texte, tailles, licence | Titres en capitales légères, texte en Poppins |
| Images | Style de photo, famille d’icônes | Photos sobres, une seule famille d’icônes |
| Ton | Vouvoiement ou tutoiement, mots à éviter | Vouvoiement, phrases courtes, « nous » pour l’agence |
| Déclinaisons | Supports à couvrir | Site, cartes de visite, papier à en-tête, réseaux sociaux |
Téléchargez la version à imprimer ou à remplir à l’écran : modèle de charte graphique à remplir (PDF, 2 pages).
Ce que coûte une charte graphique et qui peut la réaliser
Nous ne publions pas de prix fixe pour le design. Il dépend du nombre de supports à couvrir. Le devis est gratuit après un brief, et le délai annoncé sur notre page Identité visuelle est de 2 à 4 semaines.
La faire soi-même
C’est possible pour une activité qui démarre, avec le modèle ci-dessus et un outil de dessin gratuit. Limitez-vous à un logo simple, deux couleurs et deux polices.
La confier à un designer ou à une agence
Exigez par écrit les livrables : fichiers sources du logo, charte en PDF, polices ou licences, et cession des droits d’utilisation du logo.
Avant de déposer un nom ou un logo comme marque, vérifiez les antériorités sur le site de l’INPI. Un logo trop proche d’une marque existante vous expose à un litige.
Plan d’action pour écrire votre charte cette semaine
- Rassemblez ce qui existe : logos, couleurs utilisées, polices de vos documents.
- Remplissez la colonne du milieu du tableau 1.
- Testez vos couleurs : 4,5 : 1 au minimum pour le texte courant.
- Appliquez la charte à une page web, à un imprimé et à un visuel pour les réseaux sociaux.
- Exportez en PDF, rangez les fichiers du logo dans un dossier partagé, indiquez la version et la date.
Une identité visuelle à créer ou à reprendre ? Parlez-nous de votre projet : le devis est gratuit, avec une réponse sous 24 h.
Sources et notes
- W3C, Understanding Success Criterion 1.4.3, Contrast (Minimum).
- SIL International, SIL Open Font License.
- INPI, Institut national de la propriété industrielle.
- The Wiker, Identité visuelle, consulté le 10 novembre 2026.
- Les rapports de contraste sont calculés avec la formule de luminance relative du W3C. La palette de l’image est un exemple, sauf l’orange et l’encre de The Wiker.
